視頻廣告成本過高 YouTube前景尚顯迷茫

　　Canacoord Genuity互聯網行業研究主管希斯·特里(Heath Terry)表示，YouTube到目前為止仍是用戶數最多的視頻網站，但YouTube的視頻廣告業務仍沒有太大發展。他表示：“YouTube正在采取更多的盈利措施，但他們的起點很低。他們的進展僅僅是從每小時5英里提速至每小時15英里，遠低于正常的55英里。”

　　特里表示，由于與維亞康姆之間的法律糾紛，YouTube目前的發展速度不快。2007年，維亞康姆對谷歌提起侵權訴訟，向谷歌索賠10億美元。維亞康姆表示，YouTube上用戶發布的10萬條視頻侵犯了維亞康姆的版權。

　　去年6月，谷歌贏得了這起訴訟，不過美國地區法院法官要求谷歌刪除所有侵權的視頻。維亞康姆隨后提起上訴，這起訴訟目前仍懸而未決。特里表示，只有在這起訴訟結束之后，YouTube面臨的法律問題才能得到解決。

　　特里表示：“如果我上傳了一段我家孩子在院子里玩耍的視頻，但背景音樂是U2的歌曲，那么谷歌是否會因此被起訴？只有在法庭澄清之后，他們才能從盈利的角度來看看能做些什么。”

　　comScore的數據顯示，今年3月，YouTube和谷歌視頻網站的美國用戶數為1.431億，同比增長5%。不過以廣告瀏覽量計算，谷歌網站甚至無法排進前10。在這一方面，Hulu處于領先，而谷歌落后于維亞康姆、CBS、微軟和AOL。

　　谷歌并未披露YouTube的營收數據。去年10月，谷歌表示，該公司包括YouTube在內的顯示廣告業務年營收將達到25億美元。在4月14日的第一季度財報電話會議上，谷歌高管表示，YouTube的營收已經同比翻番。

　　大部分視頻不適宜廣告

　　不過特里指出，谷歌的起點可能很低。他表示：“谷歌僅僅通過不到2%的視頻盈利。盡管這一成績不錯，但谷歌可以做得更好。”

　　目前，谷歌正在解決多方面的問題。谷歌首席業務官尼克什·奧羅拉(Nikesh Arora)在4月份的電話會議上表示，谷歌正在尋找一種方式，使視頻廣告更具目標性。他表示，YouTube可以制作一條廣告獲得1000萬的瀏覽量，但YouTube有能力使廣告更加個性化，更具目標性。

　　奧羅拉表示，谷歌目前正在與各大電視網爭奪廣告主的視頻廣告預算。他表示：“我們正在與分析機構合作。他們已經證明，將部分預算從電視網轉移至YouTube等視頻網站是有價值的。”

　　然而，盡管視頻網站受到用戶的歡迎，但視頻廣告則完全不同。根據美國互動廣告局和普華永道今年4月發布的一份報告，2010年，美國市場網絡廣告支出總額同比增長14.9%，至260億美元。然而，網絡視頻廣告在其中的份額僅為5%，為14億美元。盡管這一領域較2009年的10億美元增長了40%，但總額仍然較小。

　　由于網絡視頻非常流行，市場觀察家認為視頻廣告應當獲得更好的發展。eMarketer首席分析師大衛·霍爾曼(David Hallerman)表示：“網絡視頻廣告增長沒有我們預期中的快。”

　　視頻廣告成本較高

　　視頻廣告的成本可能是一個重要問題。相對于搜索廣告和普通顯示廣告，視頻廣告的制作成本更高。此外，一些廣告主對于用戶制作的內容存在疑慮，而YouTube上大部分內容都是由用戶制作的。霍爾曼表示，這也是為何該網站營收較低的原因。他表示：“谷歌在推動YouTube盈利的過程中面臨困難。YouTube并非視頻網站通過廣告盈利的典范。”

　　谷歌、雅虎和AOL目前正在努力獲得更多專業制作的視頻。不過，一些觀察家認為，谷歌可以通過用戶制作的內容獲得更多。Inside Digital Media高級分析師菲爾·萊伊(Phil Leigh)表示：“用戶制作的教學類視頻正越來越受歡迎，這類視頻適于投放廣告。”

　　YouTube營收增長的緩慢與谷歌自身的一些做法也有關。去年底，谷歌向用戶提供選擇，允許用戶跳過YouTube的播放前廣告。Sterling市場情報主管格雷格·斯特林(Greg Sterling)表示，這一舉措能確保YouTube是用戶最喜愛的視頻網站。

　　他表示：“谷歌在通過YouTube盈利的過程中表現猶豫，因為谷歌擔心用戶會放棄YouTube。大部分人并不愿意在觀看視頻前收看廣告，這令人厭煩。許多研究都顯示，用戶不喜歡播放前廣告。”