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對奢侈品牌管理做了詳細介紹，對于好的品牌建立，具有啟迪之意，非常實用。從事品牌推廣很多年，也熱衷于研究奢侈品品牌，這本書非常系統(tǒng)地介紹了奢侈品品牌運作的各個流程。正在看此書，覺得不錯，又買了本送朋友。東坡小編覺得這本書內(nèi)容詳盡，理念闡述準(zhǔn)確并有高度，提供有用的科學(xué)的管理啟示和建議！

奢侈品品牌管理介紹

到底什么是奢侈品？奢侈品品牌的魅力又在哪里？對奢侈品品牌的管理又與大眾消費品品牌的管理有什么不同？怎樣在繁多的管理工具和手段中選擇最適合奢侈品公司的？本書就是要回答這些問題。

奢侈品品牌管理是一門新興和熱門的管理學(xué)科。本書兩位作者來自奢侈品大國——法固，用嚴(yán)密的結(jié)構(gòu)配合豐富有趣的案例介紹奢侈品品牌管理的各個方面，試圖揭開LV、Cartier、Zegna、Hermès這些充滿魅力的奢侈品品牌的神秘面紗，為讀者提供有用的科學(xué)的管理啟示和建議。編譯者還為本書搜集了大量的品牌故事，并配上相關(guān)的logo，為本書增加了更多的可讀性和趣昧性。

奢侈品品牌管理目錄

第1章奢侈品行業(yè)的特征

1.1 奢侈品行業(yè)到底有什么不同

1.2 在奢侈品行業(yè)中成功的關(guān)鍵

1.3 市場中主要的操作者

第2章主要奢侈品部門

2.1 成衣業(yè)務(wù)

2.2 香水及化妝品業(yè)務(wù)

2.3 酒類業(yè)務(wù)

第3章品牌的力量

3.1 品牌價值

3.2 品牌特征

3.3 品牌及其符號

3.4 法律層面和品牌保護

第4章產(chǎn)品生命周期

4.1 測量品牌的強度

4.2 品牌的誕生

4.3 品牌的成長

4.4 品牌的成熟

4.5 衰退，重新推出和品牌的消亡

4.6 全球品牌當(dāng)?shù)仄放?/p>

第5章奢侈品顧客

5.1 誰是奢侈品的顧客

5.2 新顧客

5.3 來自不同國家的顧客相似嗎

第6章品牌識別

6.1 一個仍舊很陌生的概念

6.2 解析品牌識別的工具

6.3 從符號學(xué)家到經(jīng)營者

6.4 識別概念的局限：戰(zhàn)略層面和操作層面的含義

第7章創(chuàng)意管理

7.1 創(chuàng)造活動的本性

7.2 創(chuàng)意職能的組織

7.3 產(chǎn)品管理

7.4 品牌審美

7.5 品牌與藝術(shù)

第8章廣告和公關(guān)

8.1 廣告還是傳播

8.2 廣告

8.3 公關(guān)和活動

8.4 產(chǎn)品的地位

8.5 公司行為

8.6 實際消費者

8.7 什么是好的傳播

第9章國際分銷

9.1 國際分銷體系

9.2 與眾不同的分銷體系

9.3 價格構(gòu)成

9.4 廣告預(yù)算和廣告策略

9.5 免稅店業(yè)務(wù)中的特殊情況

9.6 平行市場：原因和結(jié)果

第10章零售和店面布置

10.1 背景分析

10.2 奢侈品領(lǐng)域的零售

10.3 作為溝通工具的店鋪

10.4 零售與批發(fā)的模式

第11章物流和代理合同

11.1 物流

11.2 代理合同

第12章品牌審計

12.1 傳播鏈條

12.2 深入品牌表現(xiàn)

12.3 優(yōu)秀的品牌管理標(biāo)準(zhǔn)

附錄：品牌故事

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