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廣義理解
它包含了廣告活動中創造性的思維，只要是涉及到創造新的方面，從戰略、形象，到戰術以及媒體的選擇等，“創意”二字實踐出新的方案上。
狹義理解
現實中，廣告界更愿意以“廣告作品的創意性思維”來定義廣告創意。
廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。
廣告創意在英語中的表達：idea & creative。
廣告創意是指廣告中有創造力地表達出品牌的銷售訊息，以迎合或引導消費者的心理，并促成其產生購買行為的思想。
廣告創意由兩大部份組成，一是廣告訴求二是廣告表現。
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