鏈家大家都知道嗎?是一個非常土豪的房地產(chǎn)公司,今天東坡小編為大家?guī)砹艘环萃暾?strong>鏈家廣告?zhèn)鞑シ桨竝pt課件,總共有25頁,看看別人的專業(yè)公關(guān)是怎么樣策劃活動的吧。從競品廣告分析、傳播目標(biāo)、策略、內(nèi)容、創(chuàng)意策劃、傳播渠道、roadmap、slogan創(chuàng)意等八個方面出發(fā)。
鏈家廣告?zhèn)鞑シ桨竝df課件內(nèi)容摘錄
競品廣告分析
愛屋吉屋
廣告宣傳點:傭金只要一個點
廣告內(nèi)容:春節(jié)北京租房篇,上海APP找房篇
優(yōu)點:邀請代言人便于用戶記憶;電視地鐵公交海報全面覆蓋
缺陷:單純強調(diào)傭金缺乏品牌影響力;線下活動較少互動性弱
微軟雅黑房多多
廣告宣傳點:讓買房、賣方更爽!
廣告要點:真服務(wù)、真房源、真交易
優(yōu)點:核心強調(diào)并細(xì)分真的含義
缺陷:傳播力度不夠缺乏市場影響力
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