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票房回暖 國內院線競爭格局已定

2017年上半年，中國電影綜合總票房271.73億元，除去服務費的分賬總票房255億，相比2016年同期的245.85億同比僅增長4%。相比于上半年的單薄增速，下半年，暑期檔一部《戰狼2》橫空出世，這部史無前例的里程碑式影片最終以56.8億收官，并將電影市場的熱度延續至國慶檔，至此，2017年電影票房漸現回暖跡象。時至年底，賀歲檔的開啟，將為電影市場貢獻今年最高產出能力的票房，進一步拉動院線增長。

據公開數據，以今年上半年票房收入為參考標準，國內排名前十位的院線公司分別是萬達電影、大地院線、聯和院線、中影南方新干線、中影數字院線、中影星美、金逸院線、橫店影視、華夏聯合、幸福藍海。其中，橫店影視于10月12日，在國慶檔拿下27.5億元總票房的豐收背景下，掛牌上交所，首日毫無懸念以漲停板收盤。而背靠龐大“橫店系”，擁有影視產業強大基因的橫店影視，更被以成長系定義，頗具厚望。隨著橫店影視和金逸院線的上市，院線市場將更加激烈。但與此同時，國內院線競爭的格局也已基本穩定，十大院線成員少有變動，且前十院線集中度近幾年持續提升，很難再有玩家擠入。

三四線票房爆發式增長將成行業新擴張點

從2014-2016年各省份票房排名來看，近三年廣東、江蘇、浙江、上海、北京穩居前五。“2016年一二三線城市的票房和票房占比均在下滑，三線以下的城市票房漲幅卻達到74.36%，而四線城市票房達44.84億，占總票房的9.85%，成為16年票房能夠繼續增長的動力，且市場占比也仍有非常大的增量空間。”可以預見，未來院線擴張將繼續下沉三四線城市，隨著小鎮青年觀影品位和習慣的養成，三四線票房爆發式增長將成為電影行業新的經濟擴張點。而橫店影視瞄準的正是這個票倉——小鎮青年和三四線城市。

公開資料顯示，橫店影視將投入24.86億元用于新建設220家影院，重點布局三、四線城市的2800個縣級市。截至2017年上半年，橫店影視旗下共擁有310家已開業影院，其中資產聯結型影院245家，占比達到79%，資產聯結型影院票房收入達9.88億元，在全國影投公司中排名第3位。資產聯結模式影院運營是橫店影視的優勢之一，對于影院統一管理，提升標準化程度和服務效率以及賣品、廣告等非票業務的拓展，資產聯結型模式都更加有利。

事實上，中國的非票業務正逐漸遵循美國市場發展路徑，貢獻相當部分的營業收入。以橫店影視為例，公司2016年廣告業務達到1.13億，同比增長87.97%，在整個電影票房和觀影人次增速大幅放緩的背景下，廣告業務逆勢快速增長，2017年上半年毛利達到0.72億元。且公司的非票業務逐步多元化，在消費升級、技術升級的支持下，將推動票房衍生市場的快速成長。

截至9月30日，橫店影視以15.66%的凈資產收益率穩居全國院線榜首；銷售凈利率達到了15,76%，位居院線第二，；在盈利能力方面，橫店影視每股收益在0.76元，每股營收4.27元，凈利潤達到30,508.38萬元，均居全國院線前三。

當前，我國院線行業基本保持著集中度較高的市場格局，但院線寡頭尚未形成。一二線影院市場趨近飽和的情況下，院線票房更受內容驅動，而三四線城市受渠道驅動更多，但歸根到底，電影市場還是需要優質本土化內容的拉動。

優質內容驅動電影市場下一波增長

在目前定檔12月的44部影片中，國產片占33部之多，其中不乏各大“壓箱寶”強襲賀歲檔。

陳凱歌攜魔幻巨制《妖貓傳》再度歸來，該片改編自日本小說《沙門空海》，陳凱歌為拍片更是建了一座城，力求為觀眾還原一個恢弘大氣的盛唐；馮小剛講述文工團青春歲月的《芳華》，歷經國慶檔撤檔風波，如今終于重映；另外，徐克監制，袁和平執導的“3D奇幻武俠”《奇門遁甲》等也備受矚目。

而一些頗有新意的類型片則極有可能成為賀歲檔“黑馬”。鄧超、阮經天主演的《心理罪之城市之光》，是目前賀歲檔里唯一的犯罪大片；中國版《解憂雜貨店》前有東野圭吾的經典之作奠基，后有流量小生加持；此外，剛從金馬獎載譽歸來的文藝片《老獸》也宣布進軍賀歲檔。

截至11月28日，今年中國電影票房已達約505億元，而2017年度票房能否突破550億元，還要看賀歲檔交出怎樣的成績單了。我們有理由相信，隨著優質本土化內容的崛起，將驅動電影市場下一波高速增長，從而進入真正的成熟階段。