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據(jù)智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2017年中國游戲陪玩市場規(guī)模為1.82億元,2018年增長至4億元。2019年,中國游戲用戶規(guī)模達到6.4億人,較2018年增長2.5%。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,未來電競游戲市場的10%-20%會轉(zhuǎn)化到陪玩產(chǎn)業(yè),預計2020年中國電競游戲市場規(guī)模為1353億元,游戲陪玩未來市場規(guī)模或超百億。
不過,在探討百億市場之前,還有更多的本質(zhì)問題亟待資本、創(chuàng)業(yè)者甚至監(jiān)管層來解決。比如,游戲陪玩的雇主與服務者的邊界在哪里?平臺轉(zhuǎn)化渠道單一的商業(yè)模式能否有所突破?是否暗藏灰色地帶?……
月入過萬的“陪陪”
所謂游戲陪玩,主要是指游戲消費者在平臺運營商上尋找相關(guān)游戲職業(yè)玩家或者高端玩家陪玩的服務。而游戲陪玩的原型,可以追溯到網(wǎng)絡游戲時代最初的游戲代練,即通過向玩家提供服務來收取費用。在業(yè)內(nèi),下單的用戶被稱為“老板”,游戲陪玩者自稱“陪陪”,雙方存在明確的雇傭關(guān)系。
近年來越來越火的游戲陪玩,在疫情期間更是需求猛增,這也讓各方看到游戲陪玩業(yè)務的巨大潛力。
前不久,小米推出了一款語音陪玩社區(qū)APP“啾咪星球”,內(nèi)含《絕地求生》、《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》、《CSGO》等熱門游戲陪玩專區(qū),讓外界更加關(guān)注這一新興業(yè)務。而此前,虎牙也已推出游戲陪玩產(chǎn)品“小鹿陪玩”。在今年一季度業(yè)績會上,斗魚管理層也曾提到,游戲陪玩作為新業(yè)務增長較快。國內(nèi)最大的游戲陪玩平臺“比心陪練”數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)檔期間其新增用戶量為平時的1.6倍。目前,市面上已經(jīng)涌現(xiàn)出近百款游戲陪玩平臺,光游戲陪玩類APP就超過30款。
“我非常喜歡玩游戲,自己的Steam賬號里躺著218款游戲,Switch里有13款,多數(shù)玩家喜歡點我的單也是因為我打的種類比較多。我會做游戲陪玩,是因為以前打《英雄聯(lián)盟》認識了一個網(wǎng)友姐姐,我們在聊到工作時,她推薦我可以去試著做游戲陪玩,‘既可以打游戲、跟人嘮嗑,又能賺錢!’,慢慢地就入行了。”90后小磊(化名)全職做游戲陪玩已有兩年,他說這是一個自由度很高的職業(yè),接單時間和時長完全視心情而定。
小磊每天工作約6小時,在“比心陪練”上,他的陪玩價格是50幣/局,實際到手40幣,一局半個小時可以掙30多元,剛?cè)胄械臅r候的確可以月入上萬。現(xiàn)在隨著“陪陪”的數(shù)量不斷增加,月收入在五六千左右。
伴隨國內(nèi)游戲市場日益成熟,“有償陪玩”成為一種全新的游戲服務形式。據(jù)小磊透露,游戲陪玩平臺均采用C2C模式,收益主要來自于向用戶及陪玩抽取的服務費,包括陪玩在平臺獲取的訂單收益、紅包收益和禮物打賞等。
其中,“比心陪練”會在訂單、紅包和禮物方面分別抽傭10%;“點點約玩”在訂單、紅包和禮物方面抽成比例分別為20%、10%和30%。不過,也有部分陪玩平臺不抽成,變現(xiàn)模式主要是向畫像清晰的用戶和玩家精準售賣廣告,但這種收入與抽取的服務費相比占比不大。
優(yōu)化交互 修復已知的問題
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