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投稿區域:可以在電視劇下方投稿。支持上傳圖像和選擇標簽。
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近年來,伴隨著各種二次元漫畫平臺的興起,二次元亞文化在年輕代際群體中迅速傳播,中國泛二次元用戶規模迎來高速增長。據《2020年中國動漫產業研究報告》顯示,國內泛二次元用戶規模有望在2020年突破4億。
作為國內二次元創作最大的互聯網社區,觸漫APP通過提供工具讓用戶自主創作的UGC模式和活躍的創作氛圍,吸引大量00后、95后用戶群體聚集在此。而圍繞這一核心用戶的興趣,品牌也在不斷嘗試“平臺+ IP”的創新聯動。將熱門IP形象鏈平臺社區互動,加強二次元年輕用戶互動,既能滿足更深層次的內容價值需求,也能提高用戶黏性和平臺影響力。
近日,由觸漫APP、劇星傳媒、騰訊視頻共同打造的“東鳳CP,緣聚觸漫”的主題活動上線,二次元社區聯動大熱IP電視劇《三生三世枕上書》,發起了,重現劇中經典場景的同時,以IP觸達年輕粉絲用戶,達到活動曝光與粉絲自發互動的雙料效果。
在本次主題活動中,電視劇《三生三世枕上書》劇中經典角色IP的官方Q版形象,結合觸漫獨特的創作工具和模板,在觸漫用戶中征集“表情包設計”和“人設合照”。截至目前,觸漫社區內“電視劇《三生三世枕上書》”話題下粉絲量已高達2.7萬,話題區內產出內容超過1.8萬條,且熱度仍在持續中。
東鳳CP再聚首觸漫
電視劇《三生三世枕上書》是一部由楊玄執導,迪麗熱巴、高偉光等主演的古裝玄幻愛情劇。該劇改編自唐七同名小說,講述了青丘帝姬鳳九和太晨宮尊神東華之間兩千年的糾葛情緣故事,騰訊視頻收官播放量突破76億。
本次活動中,作為觀眾最喜愛的CP之一,Q版帝君和鳳九在觸漫站內上線之后就受到了觸漫平臺用戶的積極響應。不少粉絲使用起自己獨有的觸漫人設,加入到與東華和鳳九的合拍中,制作專屬合照,并發表到話題區中與他人進行分享和交流。整個活動期間,合拍模板使用量超過21萬次。
作為電視劇《三生三世枕上書》的女主角,眉間獨特的九尾紅狐的標志給鳳九添了幾分異域美感。而鳳九的Q版人物以及火紅的小狐貍,憑借可愛的形象,更是受到了觸漫用戶的喜歡和好評。粉絲積極加入表情包制作隊伍中,結合社交元素,創作出了眾多風格各異,題材不同的萌趣表情,如“不明真相的吃瓜群眾”、“吃個紅薯壓壓驚”、“懶得理你”等。
移動互聯網時代,表情包早已融入到年輕人社交語境中,成為年輕人們聊天時不可或缺的一大法寶。觸漫用戶在此次活動中制作的表情包,也紛紛發布到了微博上與劇迷粉絲們進行分享互動,#東華鳳九寶藏表情包大賞#微博話題閱讀量一度高達1279.5萬,討論量超過9343,人氣可見一斑。
創新IP玩法新生態
電視劇《三生三世枕上書》自今年1月22日開始在騰訊視頻全網獨播以來,憑借可圈可點的劇集質量,獲得觀眾一致好評如潮。在由人民日報數字傳播公布的第一季度網劇播映指數前10名的劇目中,綜合多項數據統計,電視劇《三生三世枕上書》名列榜單第一。
如何利用IP內容聯動產生影響力疊加效應,是這次雙方合作的亮點之一。作為擁有4500萬“Z世代”用戶的二次元創作社區,觸漫獨樹一幟的平臺風格、特定用戶群體,一直以來也都是吸引優質內容合作方的關鍵。
從互動層面來看,本次雙方合作借助明星效應,讓更多劇集粉絲參與和重構了電視劇《三生三世枕上書》IP內容,有效將話題從劇集延伸到節目外,延續了IP劇集生命周期和話題關注度,并借此增強了觸漫用戶對于平臺的黏性,共同產出了具有圈層穿透力的圈層爆款內容。
實際上,除了本次與電視劇《三生三世枕上書》進行了聯動外,觸漫還曾與騰訊《王者榮耀》、網易《明日之后》和《第五人格》等知名游戲IP進行了同人創作聯動,實現平臺與優質IP內容的雙向賦能。
觸漫與IP的強強聯動,為優質IP實現內容的外化和延展亦提供了一定的借鑒思路。可以預見的是,隨著二次元行業競爭的加劇,以及新生代用戶需求變得更加多樣化,虛擬平臺通過在產業鏈內相互助力打造生態閉環,更精準地實現內容與用戶的深度鏈接和共振,將成為各類IP角逐和制勝的關鍵。
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