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社區團購相當于一個“掌上便利店”,真正的將日常生活的柴米油鹽搬到線上。同時,基于小程序的訂單收集模式又有著諸多便利。社區團購主打低成本、零庫存,同時能夠獲得最清晰的用戶畫像。
于是,巨頭們不會掉隊,也害怕掉隊,瘋狂的跑馬圈地,但也成效斐然。公開數據顯示,截至9月底,多多買菜已經進駐31個城市;滴滴橙心優選進入了11個省市;美團提出“千城計劃”,旨在年底前實現全國覆蓋。
按照安信證券的研報,從日單量看,三巨頭都過了200萬單的門檻。從流量的角度來看,進入的城市越多、單量越多意味著覆蓋的用戶越多,這正符合了互聯網公司的“先搶人,再謀天下”的一貫策略。
多點Dmall社區拼團業務部負責人榮健直言不諱:社區團購是在透支未來消費,讓消費者“屯”貨,同時也在“創造需求”,讓本不該有的需求浮出水面。”
正因如此,有人認為,社區團購完全可以碾壓傳統的社區超市。
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