2020新中產白皮書完整版

2020新中產白皮書這份涵蓋了1萬份調研數據的白皮書中，我們看到了新中產的價值觀，也看到了他們在消費、財富、職業以及家庭生活方面的選擇和趨勢。

報告看點

《2020新中產白皮書》數據包含今年最新問卷調查，也回顧了過去四年白皮書累積的歷史調研數據，可以說，是對過去五年新中產群體的一次全面回顧。

五年間吳曉波團隊累積了超過10萬份調研數據，涉及新中產財富投資、職業目標、消費支出等數據。

本次問卷調查回收超過1萬份

吳曉波團隊自2020年5月啟動問卷調查，問卷題目超過100個，回收有效問卷超過1萬份。這部分數據構成了這部報告的主體。

圍繞新中產的四大方面展開調研

本報告從新中產的消費支出與消費決策、財富分布與投資分配、職業狀態與職業選擇、家庭關系與婚戀育兒等四大方面展開調研。對其中的熱點議題如直播電商參與度、股票與保險、副業開展程度、子女基礎教育等有進一步的探討。

新增調研人群和訪談實錄

今年的白皮書新加入對85后人群、自由職業者、三四線城市新中產等人群的采訪和研究。在統計數據之外，對不同年齡、不同職業和不同城市的新中產第一手記錄也集合在白皮書中。

多平臺數據支持

獵聘、親寶寶、京東和珍愛網第三方平臺為《2020新中產白皮書》提供數據支持，與之對應的職場、育兒、消費和婚戀數據也會出現在白皮書中。

課程目錄

01 總覽篇：安全感和焦慮感均來自于財富和職業.

01 總覽篇：安全感和焦慮感均來自于財富和職業.

02 消費篇：不降低生活品質的“新節儉主義”興起.

02 消費篇：不降低生活品質的“新節儉主義”興起.

03 財富篇：放慢腳步，尋求“風險、收益和流動性”平衡.

03 財富篇：放慢腳步，尋求“風險、收益和流動性”平衡.

04 職業篇：居安思危，給自己留個B計劃.

04 職業篇：居安思危，給自己留個B計劃.

05 家庭和社會關系篇：開啟“小家庭模式”.

05 家庭和社會關系篇：開啟“小家庭模式”.

如何征服「新中產」？

隨著時代的發展和社會的進步，中產的定義正在悄然發生著轉變，相比傳統的主要通過資產，學歷和職業進行定義的方式，新一代中產身份界定的方法更加復合多元。

別具一格的審美、鮮明獨立的價值觀、健康精致的生活方式、積極探索的人生態度等方向的內容也被納入對新中產定義的主要標準之中。

與此同時，職業環境的變化使一部分傳統意義上不符合中產條件的高收入人群同樣具備了符合傳統中產群體特征的思想水平和生活方式。

在《2020新中產人群消費和媒介行為趨勢報告》中，“新中產”的具體定義包括兩個方面。

經濟層面：個人年收入10萬元以上，或家庭年收入20萬元以上。

精神層面：具備穩定的生活環境，獨立的價值觀，積極的生活方式和態度，開放的消費觀念。

01.新中產人群畫像

后疫情時代新中產人群依然以男性為主，通常擁有較高的學歷和穩定的工作 ；值得注意的是，Z世代已經開始逐步邁入了新中產人群的行列。與此同時，長期生活在新一線城市和二線城市中的新中產人群比例已經接近65%，占據了新中產人群中的主流位置。

02.消費分級下的典型新中產人群

隨著新中產人群消費分級的趨勢愈發明顯，針對不同特點的新中產群體制定有針對性的策略就顯得尤為重要。

報告從消費水平和消費觀念兩個層面對在平臺獲取的調研樣本進行了聚類，圈選出了樣本分布較為集中的四個群體。

一線 · 新一線：都市白領&職場新貴&老牌精英

二線 · 三線：二線新富

他們的特征分別是：

都市白領：大多初入社會，獨自在大城市中打拼。26-30 歲人群占比最高，84% 收入在10-20 萬區間，近半數為單身狀態，未婚比例達到69%。

職場新貴：具有較輕的年齡和較高的收入，大城市中的創業者是這個群體的重要來源。26-30 歲人群占比最高，創業者和企業高管為主，77% 家庭收入在30-100 萬區間。

老牌精英：以企業高管為主，整體上具有較高的學歷和收入。研究生以上學歷的比例較其它中產明顯更高，近半數受訪者為企業高管，相比其它中產，高收入人群比例相對更高。

二線新富：以生活在二線城市的創業者為主，家庭收入相對一般。相比其它中產，家庭年收入在30 萬以內比例明顯更高，創業者和家庭主婦的比例更高。

03.新中產人群更需要投資者教育

調研顯示，疫情期間，新中產人群的消費方向出現了明顯的轉變。一方面，休閑娛樂，社交聚會和旅行相關消費明顯下降；另一方面，自我和家人的提升以及不動產相關的消費成為了疫情期間新中產資金的主要流向。

緩解焦慮的一大方式，就是內容消費，且不論是雞湯還是干貨，獲取新的信息和知識可以幫人們消除對不確定性的恐懼，進而緩解焦慮。這也是為什么當焦慮成為群體情緒的時候，知識付費會迎來春天——人們需要財商教育的內容，甚至愿意為之付費。

過去金融銷售喜歡打感情牌，送油送米噓寒問暖，通過多種方式來獲取用戶信任，唯獨很少用專業性贏得認可——尤其是對新中產群體。

當感情牌失效的時候，投資者教育和專業輸出，是機構和從業者自救的唯一解藥，也是贏得職業與行業尊嚴的唯一路徑。

做投資者教育，讓客戶真正理解并認可產品的投資邏輯，讓投資者為自己的認知和邏輯買單，才能真正實現“賣者盡責，買者自負”。