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關于字節游戲

牛年該關注字節游戲什么地方？想必這個話題從業者們都十分關注。

清冷的春節檔，字節不復往昔神威，免費榜僅有《翡翠大師》撐起門面。休閑游戲作為字節游戲大本營，如此這般表現的確有些讓人意外。

筆者更關心的是，后進者騰訊廣告會對休閑游戲市場產生何種沖擊。憑借《網吧模擬器》《洗浴中心大亨》這兩款產品，業界也看到了騰訊廣告打造爆款休閑游戲的潛力。

競核認為，牛年休閑游戲市場字節跟騰訊戰事會升級，值得重點關注。

在休閑游戲戰場外，字節中重度游戲牛年會表現如何呢？從自研產品來看，Pipeline暫時尚未曝光。從發行線來看，競核認為《仙境傳說RO：新世代的誕生》（以下簡稱：RO新世代）日韓市場值得關注。

鑒于國內游戲市場愈演愈烈的投資并購戰，今年字節有望打響海外收購游戲戰。

橫掃港臺，初步試水成功

對字節游戲發行而言，富春股份無疑是一顆幸運石。

早在去年7月31日，富春股份發布公告稱，公司全資子公司上海駿夢、Gravity授權Relaternity在港澳臺及東南亞地區代理發行上海駿夢自研手游產品《RO新世代》。

競核了解到，Relaternity為字節跳動旗下負責中重度游戲業務朝夕光年的子公司。

產品表現上，《RO新世代》上線首日便登頂臺灣IOS游戲暢銷榜，產品連續霸占IOS暢銷榜榜首超50天；在香港市場，10月和11月期間連續霸榜近三周；在澳門市場上，《RO新世代》也多次登上暢銷榜Top1寶座，并長期穩定在Top3內。

國內某證券分析師表示，《RO新世代》港澳臺首月流水應該在2億左右，上海駿夢單月利潤為4000萬左右。隨著產品陸續上線東南亞市場，天風證券認為其流水有望突破2.5億元。

1月23日，富春股份發布2020年業績預告。在公告中，富春股份提及公司業績實現扭虧為盈主要系游戲板塊實現業績穩步增長。

旗下子公司上海駿夢受益于2020年10月在港澳臺地區上線《仙境傳說RO：新世代的誕生》的優異表現，第四季度業績增厚明顯，2020年實現凈利潤較2019年同比增長超過150%。

緊接著富春股份又于2月18日發布公告稱，子公司上海駿夢與字節子公司量子躍動共同增資股蓋姆艾爾，這也預示著雙方在游戲領域的合作將更加緊密。

兩家從產品合作走向資本聯姻，得益于《仙境傳說RO：新世代的誕生》（以下簡稱：RO新世代）的亮眼表現。

截止2月3日，《RO新世代》港澳臺總流水突破1億美元大關。

值得一提的是，富春股份在公告中還透露，《RO新世代》預計將在2021 H1 上線仙境 IP 受歡迎的東南亞地區。

在字節跳動關聯公司海外渠道和流量加持下，《RO新世代》將進一步增厚公司業績。

H1重點看日韓市場

廣泛地來說是東南亞市場，更聚焦些則是指日韓市場。

為什么這么說？競核將從IP、產品可復制性、政策三大因子進行論述。

IP層面，《RO新世代》授權廠商為韓國知名游戲公司Gravity。該公司成立于2000年，次年便成功推出《仙境傳說》。

截至2020年10月份，《仙境傳說》IP系列產品款數達到35款。毫不夸張地說，《仙境傳說》就是中國市場的《王者榮耀》，其國名度可見一斑。《RO新世代》作為仙境傳說IP系列中的一員，其表現自然值得期待。

前文已提及，字節旗下Relaternity已獲得《RO新世代》東南亞發行權。綜合富春股份公告來看，2021 H1上線日韓市場是板上釘釘的事。

那么該作在日韓市場究竟表現如何？對此，競核無法給出明確的預測。

不過，以史為鏡，可以知興衰。參照三年前Gravity跟心動聯合的《仙境傳說RO：守護永恒的愛》（以下簡稱：RO永恒），其走勢值得關注。這正是筆者想提及的第二點：產品可復制性。

三年前，也就是2017年《RO永恒》正式上線港澳臺地區，拿下三地iOS游戲暢銷榜Top1。次年10月上線東南亞多個市場，打破東南亞單款手游收入記錄，拿下5個東南亞國市場的IOS游戲暢銷榜Top1。

單就流水而言，該作國服首月月流水達到1.2億元；12月該作登錄中國臺灣，首月流水突破1億元。次年3月，該作上線韓國市場，首月流水同樣是過億級別。

上線三年后，該作在全球超過50個國家與地區發行，累積注冊用戶超過3300萬，月均活躍用戶超過500萬。

需要指出的是，心動網絡CEO黃一孟還曾對外宣稱：“《RO永恒》捅破了東南亞市場的天花板�！�

鑒于《仙境傳說》IP系列價值，及《RO永恒》等爆款，這就難怪市場對《RO新世代》抱有如此強烈的信心。

再來說政策因子。去年12月初，中國國家新聞出版廣電總局公布《魔靈召喚》手游獲發游戲版號，讓市場為之一震。

該作系韓國游戲公司Com2us公司研發，此番獲發版號也意味著長達四年的韓游真空期正式解禁。

競核認為，這對字節發行業務是極大的利好。這意味著，字節游戲有望拿下Gravity《RO新世代》國服代理權，甚至代理發行Gravity旗下的其它產品線，如《星塵物語》《安魂曲》等。

H2看國內，看海外并購

要知道，國內游戲市場規模跟港澳臺/日韓市場可不是一個量級。

據Newzoo預計，2020年全球游戲市場份額為1749億美元，同步增長20%。換算下來，中國占比全球游戲市場份額24.6%，接近430億美元，略微領先美國，躍居全球游戲市場第一大國。

橫向對比來看，刨去中國市場，整個亞太市場僅剩下354億美元。換句話說，港澳臺/日韓市場整體市場份額遠遠不及中國。

這意味著，字節游戲一旦拿下Gravity《RO新世代》國服代理權，季度流水有望突破3億美元大關。

一名資深游戲從業者告訴競核，字節發行獲得的分成比例差不多在4成左右。換算下來，即季度流水1.2億美元左右。

目前尚不清楚買量成本比例，單看流水大盤的確值得期待。

相關機構預計，到2024年，中國游戲市場規模將達到4000億元，進一步拉開與美國市場的距離。

在這種背景下，無論是國內本土還是海外游戲廠商，都擁有廣闊的發展前景。

競核曾在《EA騰訊扮演全球超級買手，“鈔能力”擴張啟示錄》一文中明確提出，鑒于國內廠商工業化、3A化及全球化趨勢，牛年中國游戲廠商還將發起數筆重大投資并購事件。

按照去年頭騰兩家在國內一二級游戲市場的競爭態勢，國內CP已進入僧多肉少的境地。

字節國內游戲投資失利后，將視野著眼于海外也是順理成章的事。

通過《RO新世代》，字節跟Gravity已結下羈絆。那么，這是否意味著字節字節充當海外超級捕手，第一梭鯨鏢將插在Gravity身上呢？

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2021-05-06 版本: 3.0.7.1

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